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有个深入作风:磨刀磨够了,就不误砍柴工

时间:2013-09-24 17:46:00 浏览: 来源:本站原创
作者:戴松成 
        我有一个首都策划界的朋友,在国内名气不小。他声言5年内在全国完成100个策划规划文案,因此每年有三分之一的时间都在飞机上。我问他是怎么安排时间搞市场调研的,他说转一圈看一看,与当地负责人见个面就可以了,其他的事就由下面的人去干。直到现在,我对这种做法还是看不惯,想不通,学不成。
        在研究院的策划实践中,我们历来都将前期市场调研的时间安排得很充足,往往是事先列个调查提纲给对方,到了后白天去参观,晚上看资料,然后策划团队讨论,不清楚的再调研,或者开个“小神仙”会,接着团队再讨论,写出个汇报提纲,与当地领导和有关部门 “对接汇报”,最后达成宏观共识,再着手创作方案。即使如此,还经常出现有些情况吃不透的问题,回头还要组织人员再去核查,或者请当地人去找资料。
        濮阳市龙文化产业整体策划就是一个例子。
        在接受濮阳市策划之前,我个人曾数十次因写稿或拜友去过濮阳,该市5个县全都去过,手中也积累了一些材料,市情、县情不能说一无所知。可是一旦正式策划,还得深入下去调研。濮阳市委、市政府、市政协对这次策划十分重视。人家越重视,我们越不敢马虎,唯恐干不好丢人现眼,上下左右都对不住,研究院品牌和个人形象也丢了。可以说,濮阳市的前期市场调研用的时间最长,专家讨论的次数最多,创作也最用心。方案形成后,又拿到濮阳市征求意见。濮阳市非常认真,组织有关部门进行讨论,并写出了具体的书面修改意见,我们再作修改,最后才出文本。前后时间加起来,这件事用了半年的时间。
        毛主席有个出名的语录:“没有调查就没有发言权。”这话就像大米白面,萝卜白菜,对什么人都管用,对办什么事都管用,永远都管用。过去,文化人总抱怨一些党政官员“决策拍脑袋”,作风不深入。其实,作风不深入的不单是领导层,如今策划界的一些专家学者们也同样浮躁,调查研究走马观花,甚至“飞马观花”。浮躁已成为社会的一个顽疾,四处流行。我们总是在想一个道理,一个地方的文化积淀是几千年才形成的,风土人情也是几千年才形成的。一个外地人,过去从来没有或者很少到过这里的人,仅用三五天的工夫就能把这里的文化吃透吗?虽然说策划有自身的规律,实践多了,规律掌握了,经验丰富了,策划能够轻车熟路,但文化这辆“马车”非同一般,单靠经验是不行的,弄不好会南辕北辙的。失败的策划案例现在看到的还少么?!其中不少的则是调查研究不够。前面说的那位朋友,最后并没有完成100个文案,据说教学受到了影响,学校提出了批评;还因为方案贪多嚼不烂,落不到地上,自然请他去策划的单位也少了。
        教育界人人知道,教师备课与不备课,课堂教学的效果大不一样。对于策划界来说,前期的市场调研就是“备课”,就是砍柴前的“磨刀”。磨刀固然需要时间,但只要磨到家,自然不误“砍柴”功。只要有个深入作风,也就能做到事半功倍了。
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