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文化自觉和文化担当

时间:2013-09-25 17:53:00 浏览: 来源:本站原创
作者:刘玉珠
        一项特殊的产业,文化产业在获取经济效益的同时,还担负着增强人的文化知识素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任。因此发展文化产业必须同时遵循经济和文化的双重规律。这一内容生产的本质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。
        在刚刚闭幕的党的十七届五中全会通过的《关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中,提出了推动文化产业成为国民经济支柱性产业的宏伟目标。要促成这一目标的实现,要做的工作很多,其中之一就是要提升文化产业市场化运作中极为重要的前期工作------文化产业项目策划。策划的好坏,直接关系到项目投资者能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果,从而影响到整个产业业绩的表现。以戴松成院长为首的河南省文化产业发展研究院所做的就是这样一项工作。他们通过提供一系列好的策划规划,助推中原大地优秀的文化资源化为可以落地的产业项目。翻阅《策划规划十八》,感受颇深。
        是脉络较清晰。书中每一个项目的整体策划,总是把项目所依托的文化资源作为策划的根本出发点,认真寻找该资源的核心价值所在,以此精准定位,科学布局项目架构体系,顺序推进项目产品开发,再辅之以全面深入的市场分析和坚强有力的组织保障。从文本分析的角度看,策划展示了一个个富有说服力的逻辑过程。从实际操作看,也不失为项目落地提供一个较为具体清晰的指引。如此的策划脉络和规划思路,无疑是一个好的方案的基础。
        其次是具备可行性。可行性是策划项目的生命力所在。在策划的过程中,策划团队十分注意对方案进行系统的可行性分析。这些分析立足域情,剖析全面,说理有据,结论科学。在多数时候,他们还从市场推广、资金筹措、土地占用以及项目和地方政府经济社会发展大局相协调衔接等多个环节给予具体的阐述,以进一步增强策划的可操作性;甚至在一些策划中,诸如打造方城县垭口南水北调风景名胜旅游区,为应对一些可预见的困难,方案还直接提出了建立保障体系的一些机制和措施,如资金筹措的具体建议和对政策出台的建言。
再次是富于创意性。主要体现在文化市场战略的创意与策划、文化产品开发的创意与策划这两个方面。项目对于推动整个产业发展的作用机制,在于通过对产业链环节的塑造以推动产业链的顺畅运转和逐步壮大。这其中,生产和流通居于十分重要的地位。策划者也因此在产品和市场这两个环节上有针对性地赋予更多创意。对产品的开发常常跳出传统的旅游路线式模式,走向注重文化内涵的板块式综合开发。市场推广强调以人为本,关注消费者感受,主题鲜明,内容新颖,手段多样,有效配合主体设计和项目活动。
        《策划规划十八案》的一系列策划,无不显示河南省文化产业发展研究院的策划者们对中原文化的满腔热忱,体现了他们甘当中原文化的守护人和发扬者,以及作为文化人所具有的文化自觉和文化担当。河南有着深厚的历史积淀和丰富的文化资源,亟需大力开发,以发挥其巨大的潜力。
        《策划规划十八案》大作,如是感受,权为序。
(作者系文化部文化产业司司长、中华文化联谊会常务理事)
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